Tổng quan thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam

Tình hình thị trường

Tăng trưởng doanh thu

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trên đà phát triển vượt bậc, đặc biệt là trong lĩnh vực xuất khẩu. Theo báo cáo từ cơ quan thống kê, trong tháng 7/2022, tổng giá trị xuất khẩu ước đạt 30,32 tỷ USD, tăng 8,9% so với cùng kỳ năm trước, trong khi tổng giá trị nhập khẩu ước đạt 30,3 tỷ USD, tăng 3,4%.

Đây là một dấu hiệu tích cực cho ngành công nghiệp mỹ phẩm Việt Nam, cho thấy sự tăng trưởng và sự cạnh tranh của các sản phẩm trên thị trường quốc tế.

Hình ảnh biểu đồ biểu thị doanh thu dự kiến ngành mỹ phẩm năm 2018-2027

Sự phát triển kinh tế, tăng thu nhập của người dân cùng với nhận thức về làm đẹp ngày càng tăng đã thúc đẩy nhu cầu sử dụng mỹ phẩm. Theo số liệu thống kê, giai đoạn từ năm 2022 – 2023, tỷ lệ phụ nữ sử dụng mỹ phẩm tăng lên đáng kể khoảng 90% và dự kiến tốc độ tăng trưởng hàng năm của thị trường mỹ phẩm sẽ tiếp tục duy trì ở mức 15 – 20%. Đây là một con số đáng chú ý, cho thấy tiềm năng phát triển của ngành mỹ phẩm trong nước.

Phát triển thương hiệu nội địa

Ngoài các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng quốc tế, thị trường Việt Nam cũng chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của các thương hiệu mỹ phẩm nội địa. Các công ty mỹ phẩm đã dần nắm bắt được xu hướng và nhu cầu của người tiêu dùng trong nước về giá cả, chủng loại,…

Phát triển kênh phân phối

Việc phân phối mỹ phẩm đã có sự thay đổi rõ rệt. Ngoài các cửa hàng truyền thống, các siêu thị và chuỗi cửa hàng mỹ phẩm, người tiêu dùng cũng có thể mua sản phẩm thông qua các kênh trực tuyến như các trang web thương mại điện tử và ứng dụng di động. Điều này tạo thuận lợi cho người tiêu dùng và mở ra cơ hội mới cho các nhà kinh doanh.

Báo cáo của nền tảng dữ liệu thương mại điện tử Metric cho thấy doanh thu các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân trên nền tảng thương mại điện tử đạt 22,2 nghìn tỷ đồng trong năm 2023, tăng 74% so với năm 2022.

Theo đó, bất chấp khó khăn kinh tế, ngành hàng mỹ phẩm vẫn chứng tỏ tiềm năng với sức mua lớn trên sàn thương mại điện tử.

Trong đó, nhóm hàng dẫn đầu doanh số ngành hàng mỹ phẩm gồm chăm sóc da mặt với mức tăng trưởng 61% so với cùng kỳ 2022. Serum, chống nắng và dưỡng ẩm là các dòng sản phẩm có doanh số cao nhất với lần lượt 2.262 tỷ đồng, 1.873 tỷ đồng, 1.576 tỷ đồng.

Sự tăng cường quảng cáo và tiếp cận người tiêu dùng

Các công ty mỹ phẩm ngày càng đầu tư mạnh vào hoạt động quảng cáo và tiếp cận người tiêu dùng thông qua các chiến dịch truyền thông, marketing trực tuyến và sự kết hợp với các ngôi sao, influencers trên mạng xã hội. Điều này giúp tăng cường nhận thức và tạo sự tin tưởng cho người tiêu dùng.

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam hiện là một trong những thị trường năng động nhất trong khu vực. Theo báo Tuổi trẻ, tỷ lệ phụ nữ Việt Nam thường xuyên sử dụng sản phẩm làm đẹp tăng từ 76% lên 86% trong giai đoạn 2020 – 2023.

Nhu cầu đa dạng hóa

Người tiêu dùng ở Việt Nam ngày càng đa dạng hóa nhu cầu về mỹ phẩm. Không chỉ quan tâm đến các sản phẩm trang điểm và chăm sóc da cơ bản, họ cũng quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc tóc, chăm sóc cơ thể và làm đẹp tổng thể. Điều này tạo cơ hội cho các công ty mỹ phẩm mở rộng dòng sản phẩm và phục vụ một phạm vi khách hàng rộng hơn.

Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm tại Việt Nam

Hữu cơ, thuần chay, không độc hại

Trong những năm gần đây, thị trường mỹ phẩm hữu cơ, không độc hại (không thử nghiệm trên động vật), chay (không có sản phẩm phụ của giết mổ động vật) và thuần chay (hoàn toàn không có thành phần động vật) đã ngày càng trở nên phổ biến ở các nước phát triển và nó đang tìm được chỗ đứng trong các thị trường đang phát triển như Ấn Độ, Trung Quốc, Brazil,.. thị trường. Việc sử dụng mỹ phẩm tổng hợp trong thời gian dài có thể gây ra nhiều vấn đề sức khỏe khác nhau, chẳng hạn như kích ứng, mất cân bằng nội tiết tố và độc tính. Tuy nhiên, các sản phẩm mỹ phẩm làm từ thành phần hữu cơ, chẳng hạn như chiết xuất thực vật và dầu tự nhiên, không gây hại cho da. Vì vậy, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến những mỹ phẩm hữu cơ, thuần chay, không độc hại.

Người tiêu dùng ưa thích mỹ phẩm thuần chay và hữu cơ, điều này thúc đẩy thị trường. Các lựa chọn thay thế không có động vật có thể khiến các công ty sản xuất mẫu da người được nuôi trong phòng thí nghiệm để thử nghiệm các sản phẩm mỹ phẩm. Khả năng tạo mẫu theo yêu cầu giúp giảm chi phí và tăng độ chính xác của kết quả. Sự tiến bộ trong kỹ thuật có nghĩa là các mẫu có thể tái tạo các độ tuổi và màu da khác nhau. Nhu cầu ngày càng tăng về mỹ phẩm thuần chay trong thế hệ trẻ và những tiến bộ công nghệ đã thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường.

Mỹ phẩm phi giới tính, mỹ phẩm cho nam

Phân khúc nam giới đang thể hiện sự hiện diện mạnh mẽ trên thị trường do ý thức ngày càng tăng của nam giới về ngoại hình và sức khỏe của họ. Yếu tố này đã làm tăng doanh số bán các sản phẩm làm đẹp cho nam giới. Một số lượng lớn nam giới đang làm việc trong các ngành nghề, chẳng hạn như bán hàng, khách sạn, hàng không và những người khác, đòi hỏi phải giao dịch với khách hàng hoặc khách hàng hàng ngày. Điều này đã làm tăng việc sử dụng các sản phẩm mỹ phẩm ở nam giới vì họ cần phải trông chỉn chu. Chẳng hạn, theo một cuộc khảo sát được thực hiện bởi The Bluebeards Revenge ở Anh vào năm 2018, 52% nam giới được khảo sát nói rằng họ muốn trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm chải chuốt trong năm tới. Ở châu Á, khi đàn ông ngày càng hưởng ứng tích cực làn sóng chăm sóc da và dáng, thông điệp bình đẳng về quyền làm đẹp đã tạo ra sức hút riêng.

Tổng giá trị thị trường mỹ phẩm cho nam giới đã vượt mức 63 tỷ USD trong năm 2023. Với tốc độ tăng trưởng toàn cầu hiện ở mức 9,4%, dự đoán thị trường này có thể đạt trị giá hơn 130 tỷ USD trước năm 2030, theo Custom Market Insights (CMI). Đây là bằng chứng cho thấy thế giới làm đẹp đã không còn là vùng đất dành riêng cho phái nữ. Đặc biệt với thị trường châu Á.

Dưới sự phát triển của công nghệ, dần xuất hiện những mỹ phẩm được nghiên cứu dựa trên kiến thức về khoa học y sinh. Nắm bắt xu hướng unisex trong ngành làm đẹp, các hãng mỹ phẩm chú ý hơn vào việc niêm yết rõ loại da nào sẽ phù hợp với sản phẩm. Thay vì phân chia theo giới tính như trước. Bên cạnh đó, bao bì cũng được thiết kế có màu sắc và kiểu dáng trung tính hơn để ai cũng có thể sử dụng, bất kể giới tính.

Xu hướng sử dụng mỹ phẩm cao cấp

Người tiêu dùng Việt Nam đã bắt đầu quan tâm nhiều hơn tới yếu tố chất lượng của các sản phẩm làm đẹp, khi mà sự ảnh hưởng của thời tiết khắc nghiệt, môi trường không khí bị ô nhiễm,… đang gây tác động không tốt tới làn da con người. Bởi vậy, hai yếu tố được quan tâm nhiều nhất chính là nguồn gốc và nguyên liệu sản phẩm. Yếu tố giá cả ngày nay đã không còn là sự quan tâm hàng đầu.

Theo số liệu từ trang viracresearch, chi tiêu dành cho mỹ phẩm cũng tăng lên 10% đối với những người thường xuyên sử dụng mỹ phẩm. Đặc biệt là những sản phẩm trang điểm, nhóm người này sẵn sàng chi tiền nhiều hơn để có thể sở hữu được sản phẩm với chất lượng cao hơn và an toàn hơn.

Với những tiềm năng đó của thị trường mỹ phẩm Việt Nam, đầu tư vào lĩnh vực sản xuất mỹ phẩm luôn là cơ hội cho các doanh nghiệp. Với kinh nghiệm tư vấn, triển khai nhiều dự án trong lĩnh vực này, VKI sẽ hỗ trợ nhà đầu tư một cách chuyên nghiệp và bài bản nhất. Đến với VKI, nhà đầu tư sẽ lựa chọn được địa điểm xây dựng đắc địa, thủ tục pháp lý đầy đủ và hoàn thiện.

VKI – Tư vấn & Kết nối đầu tư khu công nghiệp

• Hotline/Zalo: 0967 413 186 hoặc 034 640 6222 (Ms. Khánh)
• Mail: contact@vki.vn
• Trụ sở chính: 145 Ngọc Hồi, Hoàng Liệt, Hoàng Mai, Hà Nội
• Chi nhánh phía Nam: 274 Đồng Đen, P10, Q. Tân Bình